[摘要]不管是日本某运动品牌10年一亿元的天价赞助，还是本月初成为某国际一线钢笔腕表品牌的中国区品牌大使，林丹在场外赚钱的脚步一直没有停歇。从头到脚，林丹的代言品牌不少于五个。
体坛周报(微博)报道截图 林丹(微博 博客)要单飞，这个媒体近来一直在炒作的话题，林丹却从来没有承认过。媒体的过度猜测让林丹有些无奈，不论是在公开场合回答记者的提问，还是私下里和朋友的聚会，林丹都一再表示：“我不可能单飞，我这么多冠军都是作为中国羽毛球队一员才拿到的，如果单飞，我根本不可能有这样的成绩。” 原定于12月15日召开的林丹签约日本某运动品牌发布会，最终因为种种原因推迟到下个月举行，过去一个多月被媒体热炒的“单飞”也暂时画上句号。不过一个商签发布会的取消挡不住林丹的吸金风暴，不管是日本某运动品牌10年一亿元的天价赞助，还是本月初成为某国际一线钢笔腕表品牌的中国区品牌大使，林丹在场外赚钱的脚步一直没有停歇。从头到脚，林丹的代言品牌不少于五个，其中不少代言金额更是以八位数、九位数计。 可以说，林丹的吸金能力丝毫不比他在场上的表现差。随着姚明、李娜退役，林丹正逐渐成为国内现役运动员中最具商业价值的人。人们不禁要问，为什么是林丹？ ■记者李婷(微博)报道 成绩足够硬 林丹为什么吸金能力这么强？一切的一切，归根到底还是得先拿成绩说话。 问林丹为何如此成功，不妨先自问一下：你是不是在自己的领域足够优秀？你有没有创造前无古人的历史？你能不能成为本项目最伟大的运动员？对于林丹来说，答案自然是不言自明的。只不过受项目所限，羽毛球在世界范围内并非主流的运动大项，林丹也的确无法成为具备全球影响力的运动员，但在中国，林丹已经足够伟大。 连续两届奥运会男单冠军、五届世锦赛男单冠军、连续两届亚运会男单冠军、18个世界冠军头衔，四年前完成自己羽毛球生涯的第一个全满贯，今年又在仁川亚运会夺冠后成就了自己的第二个全满贯，林丹在世界羽坛创造了前无古人，并且也是后人难以超越的历史。 而这还不是结束，林丹出色的能力和心态，让他在休假大半年后依旧可以站在冠军领奖台上，不论是目前正受到禁药困扰的老对手李宗伟(微博)、还是对他一次次发起冲击的师弟谌龙(微博)，都未能在最重要的大赛上击败林丹，而已经开始备战明年奥运积分赛的林丹，目标早已放在了一年半之后的巴西。 一次次用冠军证明自己，一次次站上了不同的冠军领奖台，让林丹收获了地位和荣誉，也让国人都认识了自己。作为中国羽毛球和世界羽毛球的标杆性人物，即便是对羽毛球并不熟知的普通人，对于林丹的名字也并不会感到陌生，哪个广告商，不愿意选择这样一位可以代表一个项目，本身并拥有巨大知名度的运动员呢？ 公众形象佳 当然，林丹优异的成绩和自身影响力更多只是体现在羽毛球项目中，相比之下，足球、篮球、田径、网球、游泳这些在世界范围内的主流运动项目，才会受到人们更多的关注。可是，一个姚明退役了，一个李娜退役了，一个刘翔( 微博 官网 博客)属于半退役状态，而一个现役的孙杨，虽然成绩够好，影响力够大，却时不时曝出无证驾驶、服用禁药、甚至是女友和老妈闹不和这样的风波。 再看林丹，他并不是没有负面新闻，早些年人们提到林丹，往往会在他的名字前面加上“坏小子”、“桀骜不驯”这样的定语，那时的林丹也摔拍子，也会和教练产生矛盾，不过林丹倒也承认那是“年少轻狂时候的自己”，毕竟“谁都会有年轻的时候，做出年轻时候才会做的事情”，而现在“不是都在成长成熟嘛”。 成熟后的林丹几乎成了负面新闻的绝缘体。赛场内，没有李宗伟和孙杨那样的禁药丑闻，有的只是平日你看不见的训练和场上你看得到的成绩。大家以为林丹在休假的日子里只会享受生活，其实他每一天都没有落下任何训练。赛场外，不会出现大牌运动员呛声记者的难堪，有的只是面对尴尬问题也会幽默地应对——谈到去年复出便夺世锦赛冠军，林丹会说“大家会说那个该死的家伙又回来啦”。 至于私生活，林丹十多年来和谢杏芳(微博)从队友到恋人到夫妻，羽坛“神雕侠侣”的故事大家已经耳熟能详，以至于林丹除了吸引运动、时尚等品牌外，还会让一些家居生活类的广告商找上门，谁让他真的是一副好老公的模样呢。 自我经营好 如果说贝克汉姆(微博)从一个朴素的足球少年成为世界级的足球巨星，颜值是他成功的要素之一，那么从福建龙岩走出来的林丹，出道时也不过是一副愣头青的模样。但是随着成绩的积淀、荷包的丰满、眼界的宽广、年纪的增长，林丹晒黑了皮肤，蓄起了胡茬，精简了发型，学会了打扮。 于是，出现在公众视野的林丹外形越来越英朗，气质越来越洋气，他穿固定一线品牌的衣服，他在时尚活动的红毯上游刃有余，他的脸一次次出现在时尚大刊中。这一点，国内其他的运动员无法匹敌。 奢侈品品牌由此看到林丹，让他跳脱出体育明星固有的广告圈，而也正是林丹本身在羽毛球之外的跨界，造就了广告商的跨界选择——他和谢霆锋在真人秀节目中玩的不亦乐乎，他上《最强大脑》、《开讲啦》和“都教授”们比拼人气，他当客座主编去采访各界精英，你说他不务正业，可他却没有丢掉任何一个重要的冠军。 林丹的跨界也并非玩票的性质，在羽毛球职业生涯之外，他也有自己跨界的经营头脑。他投资开设的咖啡馆，是送给妻子谢杏芳的礼物，是留给球迷的一片聚集地，自然也是自我品牌的一种打造和经营，此前，他还有自己名字命名的服装线，如今，他也没有放弃这个选择。 所以，才说林丹会自我经营，自我外在形象上的经营，自我内在价值的经营，自我投资管理上的经营。对于广告商，林丹不是被动的等待者，他自己本身就是主动在寻求各种可能性的合作，而这一点，也跳脱出了以往运动员的小圈子。 粉丝数量多 在国际体坛，经常会有“C罗(微博 数据) 粉丝超梅西(微博 博客 数据)3000万”“C罗社交网站粉丝破亿”这样的新闻，衡量一名运动员的受欢迎程度，粉丝数往往会成为一个量化的指标。而对于广告商而言，你的粉丝越多，证明你的受欢迎程度越高，自己的潜在客户群体也就越庞大，有时候签约一名运动员也是看中了他背后广阔的粉丝市场。 林丹的粉丝同样数量巨大。林丹的微博粉丝数将近2300万，这个数字和李娜的微博粉丝数量相当。除了粉丝数量巨大，林丹的粉丝忠诚度同样很高。林丹每一次出征世锦赛、团体赛，机场都会有至少二三十名来自林丹全国球迷会的球迷送行。 而打“飞的”跟着偶像也不再是追韩国欧巴的专利，林丹在国内的比赛，每一次都会有球迷会上百名球迷的组团区助威，去年广州世锦赛的复出之战，从第一场开始，林丹就明显感觉到自己场地后方上百人的助威团给自己加油，而每一次比赛上场后，林丹也会不自主地望向看台，找寻球迷会的身影。 对于粉丝的支持，林丹不止一次表示不退役就是“想让球迷更多看到我的比赛”，在赛场外，如果自己的生日没有和比赛冲突，他都会选择和球迷一起度过。而和谢杏芳的婚礼，林丹还特别留出几桌，是专门给支持了自己多年的球迷。 本周一取消的这场签约发布会，林丹想把自己很多的消息第一时间和球迷们分享，于是在发布会流程都已确定之后，他专门说到要邀请一百位球迷到现场，尽管发布会推迟，但林丹这个计划并未改变。 |
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